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赢咖娱乐:泛娱乐生态,国内最有条件做好的就

时间:2018-04-09 点击:

当今的传统私人影院对于现在年轻人聚会或约会的消费场景来说已经很难满足需求。而腾讯就瞄准了这一痛点,打造了一个集影院、手游、电竞、直播、IP衍生品于一体的泛娱乐综合体,品牌名为“好时光”娱乐馆,旨在打通线上、线下的泛娱乐生态。约500平米的面积包括观影包房、直播间、大堂手游区、IP衍生品、吧台饮品几大区域。
 
“好时光”之名,取意腾讯视频的赢咖娱乐“不负好时光”之意,意味着线上与线下的彼此关联、从线上到线下的延伸。根据规划,2018年将新增4家“好时光”直营店,50个加盟店。
 
其中,旗舰店的面积会在1500-2000平米,功能会更完善;二线和三线城市的面积则稍小,功能布局也会根据当地的用户特征和周边业态进行调整,部分以影视为主,部分则以游戏为主。
 
在硬件方案方面,好时光的设备系统可以实现电影、K歌、上网赛事直播、VR游戏等,最大限度满足消费者丰富的娱乐需求;在消费体验方面,房间内自主点播,自动扫码续费,无需前台点播或服务员点播,简化了操作流程,保证了房间的私密性;在店面经营特色方面,加入咖啡、奶茶、甜点、游戏、等元素,丰富顾客的消费体验,同时能带来可观的营业利润。
 
“好时光”的合作方是中国最大的手游发行商——创梦天地。澳门“赌王”之子、《最强大脑》明星选手何猷君则以创梦天地CMO的身份负责“好时光”线下电竞业务的拓展。成立于2011年02月14日的创梦天地也是腾讯在中国投资的唯一一家手游发行商。数据显示,其旗下的乐逗游戏月平均活跃用户已破1.2亿。
 
现今,创梦天地已摆脱了单纯游戏发行商的角色,和腾讯的深度合作是其转型的关键一环。“好时光娱乐馆是文化内容消费升级中,人、货、场景三大核心要素中的线下典型场景。”创梦天地首席战略官方辉,这位前腾讯投资总监对智通财经APP坦言,好时光娱乐馆可以帮助腾讯的文娱内容进行线下分发和价值的二次开发,助力腾讯文娱腰部内容的KOL培养和放大,“成为细分内容的试水和解读平台”。
 
2018年刚开春,腾讯就在15天内斥资超百亿,先是独家投资两大头部直播平台斗鱼、虎牙,再增持《羞羞的铁拳》出品公司新丽传媒。
 
腾讯在泛文娱领域的布局也进入了IPO收割季。阅文集团、哔哩哔哩(B站)上市后,腾讯音乐、猫眼微影等纷纷传出IPO的消息。斗鱼、虎牙、映客、快手、B站背后,都有腾讯的身影。
 
如同电商从线上走到线下、与实体店结合力推“新零售”一样,腾讯包括游戏在内的文娱线也在争夺线下的流量场景,与创梦天地合作所开的线下店正是其中的样板。与此同时,创梦天地过亿的月活用户为优秀的导流渠道,赌王之子何猷君冉冉上升的IP光环可作为良好的代言与背书,双方在这里找到了彼此的契合点。
 
“好时光”娱乐馆全面展示了腾讯泛娱乐内容和IP,比如拥有腾讯视频所有正版内容授权,承接腾讯游戏粉丝线下活动,并采用腾讯云的智慧门店解决方案,未来计划不断加入人脸识别、AR/VR等最新黑科技。
 
创梦天地首席战略官(前腾讯投资总监)方辉透露称“选址以商场和大学城为主,具有生活氛围的办公聚集地也会在考虑范围。”将通过布局线下“泛娱乐”实体店,与主业手游业务形成良性互动,同时积极探索电竞行业的商机。
 
2011年,腾讯提出“泛娱乐”概念,即基于互联网和移动互联网的多领域共生,打造明星IP的粉丝经济。泛娱乐生态系统的核心是IP,其本质是网络游戏、影视、动漫、文学、音乐、直播等多元文化娱乐业态的广泛互联与深度融合。
 
泛娱乐产业的相关企业近年来开始积极拓展线下门店,如爱奇艺电影主题娱乐馆、网鱼网咖等,但功能较为单一,类似好时光这样集观影、游戏吧、网红直播间、电竞赛事等于一体的泛娱乐综合体在国内仍属新事物。
 
实际上,腾讯与创梦天地两者一直以来在游戏、广告、动漫等多个业务板块均有合作。此前,创梦天地已与阅文集团(00772)成立合资公司共同培育和孵化IP;今年2月,创梦天地和腾讯云达成合作,未来将在打造开放的游戏云平台、打造用户大数据、落地“智慧门店”等方面开展深度合作。
 
目前尚未知晓在“好时光”线下店中,腾讯所占据的股权比例,或是出资份额多少。方辉解释,在此项目里,“腾讯负责内容授权,我们负责线下的落地和运营”。线下店帮助腾讯做了泛娱乐的线下开发,并反哺线上扩散,“特别是类似101女团等内容的引爆”,并帮助腾讯视频提升会员数量,同时基于线下场景打造腾讯文娱的衍生品体验消费空间。
 
有人说,随着电影时代的顶峰已经来临,后时代电影,将被私人影院占领市场。似乎这一天已经不远了。

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